El vínculo entre el Marketing Verde y la Responsabilidad Social Corporativa en las empresas: Estrategias sostenibles para el éxito empresarial
DOI:
https://doi.org/10.17162/riva.v11i1.2099Palabras clave:
Marketing verde, Responsabilidad social corporativa, Sostenibilidad empresarial, Confianza del consumidorResumen
Esta investigación tiene como objetivo explorar la relación entre el marketing verde y la responsabilidad social corporativa (RSC) en las empresas: Estrategias sostenibles para el éxito empresarial. Se adoptó una metodología de revisión de literatura, seleccionando estudios de bases de datos como Scopus, Scielo, Elsevier y Google Scholar. Para el análisis, se establecieron criterios específicos: artículos de acceso abierto, publicados en los últimos 10 años, centrados en las áreas de negocios y sostenibilidad, y que fueran estudios empíricos o revisiones. De un total de 60 referencias, se utilizó una muestra de 42 estudios relevantes. Los hallazgos subrayan que una integración efectiva entre el marketing verde y la RSC puede generar importantes beneficios, mejorando tanto la reputación corporativa como la confianza del consumidor. Además, esta combinación estratégica no solo fortalece la imagen de la empresa, sino que también impulsa su competitividad en un mercado cada vez más orientado hacia la sostenibilidad. Los resultados ofrecen a las organizaciones un marco para tomar decisiones más fundamentadas sobre cómo alinear sus iniciativas de marketing y responsabilidad social, potenciando su impacto positivo en el desempeño y la sostenibilidad a largo plazo.
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